SEO-кейс: продвижение личного бренда пластического хирурга со 180 до 2200 пользователей в месяц на Tilda
Дата публикации: 11.08.2025
Время чтения: 12 минут
Раздел блога: кейсы
Время чтения: 12 минут
Раздел блога: кейсы
Рассказываем, как нам удалось вырастить органический трафик сайта на Тильде со 180 до 2200 уникальных пользователей в месяц за счет фокуса на информационном трафике, глубокой переработки контента и технической доработки сайта за 4 месяца.
Оглавление
Вводные данные и проблематика отрасли
Цели и задачи проекта
Проделанная работа
Какую стратегию использовали и почему
Вывод
Цели и задачи проекта
Проделанная работа
Какую стратегию использовали и почему
Вывод
Вводные данные и проблематика отрасли
Клиент — опытный хирург эстетической медицины, выполняющий практически все виды пластических операций — Шамо Садыхи, принимает в клинике пластической хирургии в Москве.
У клиента не было опыта привлечения аудитории органического трафика (SEO), ранее тестировал контекстную и таргетированную рекламу.
В нише эстетической хирургии есть специфические трудности, усложняющие задачу:
И мы, и наш клиент понимали все это. Поэтому основной задачей проекта было создание площадки с информацией об услугах и стабильным потоком уникальных пользователей. При этом, важно было не делать акцент только на брендовый трафик, но и занять высокие позиции по всему спектру ключевых слов.
Целевая аудитория проекта:
У клиента не было опыта привлечения аудитории органического трафика (SEO), ранее тестировал контекстную и таргетированную рекламу.
В нише эстетической хирургии есть специфические трудности, усложняющие задачу:
- Высокие барьеры доверия. Страх осложнений, неудовлетворительных результатов и врачебных ошибок. Негативный контент в СМИ и соцсетях о неудачных операциях.
- Длинный цикл сделки в нише пластической хирургии, сложность продукта и принятия решения. Именно поэтому в продвижении важно «прогревать» аудиторию экспертностью за счет контент-маркетинга.
- Ценовая конкуренция и демпинг. Искаженное восприятие пациентом стоимости услуг (сравнение с эстетическими нехирургическими процедурами). Давление на цены со стороны «медицинского туризма» в страны с низкой стоимостью услуг.
- Влияние нерегулируемых источников информации. Распространение недостоверной информации, мифов и завышенных ожиданий через соцсети, форумы и блогеров.
- Проблемы с онлайн-репутацией. Высокая уязвимость к негативным отзывам, даже единичным, в силу эмоциональной вовлеченности пациентов. Сложности модерации и ответов на отзывы из-за врачебной тайны и этических норм.
И мы, и наш клиент понимали все это. Поэтому основной задачей проекта было создание площадки с информацией об услугах и стабильным потоком уникальных пользователей. При этом, важно было не делать акцент только на брендовый трафик, но и занять высокие позиции по всему спектру ключевых слов.
Целевая аудитория проекта:
- Ж 35-55 лет, боль — разрыв между тем, как они себя чувствуют (энергичными, молодыми душой) и тем, как они выглядят. Желание убрать признаки усталости/возраста/стресса, чтобы внешность соответствовала внутреннему состоянию.
- МЖ 25-45 лет, мужчины и женщины. Амбициозные специалисты, предприниматели, публичные личности (блогеры, медийные лица). Страх потерять конкурентоспособность или авторитет, желание инвестировать в карьерный капитал.
- 18-35 лет, Gen Z и Millennials. Поколение, выросшее в соцсетях. Открыто говорят о психологии, бодипозитиве и сознательном изменении того, что действительно мешает жить.
- 30-60+, прошедшие через значительные изменения тела: массивное похудение, старение, восстановление после травм/аварий/ожогов, последствия онкологических операций (реконструктивная хирургия). Или женщины после многократных беременностей.
Цели и задачи проекта
Дата начала проекта — сентябрь 2024 г.
Данные на старте:
Для простоты взяли шаблонную Тильду и пересобрали старый сайт.
Нашими требованиями к сайту были:
Данные на старте:
- Плохой сайт: красивый, но не решающий проблемы пользователей, не оптимизированный под SEO.
- 90% запросов вне ТОП-50
- ограничения по SEO на платформе Tilda.
- Разработка сайта с информацией об услугах хирурга. Площадка должна была стать основным источником достоверной информации для потенциальных пациентов, отвечая на запросы о процедурах, технологиях, опыте врача, показаниях и противопоказаниях.
Для простоты взяли шаблонную Тильду и пересобрали старый сайт.
Нашими требованиями к сайту были:
- минимум графики, т. к. скорость загрузки была приоритетнее;
- важны смыслы и закрытие болей аудитории;
- удобная структура и навигация;
- формы CTA и конверсионные элементы;
- страницы по услугам, раздел блога.
Сайт клиента, разработанный нами.
Формирование устойчивого поискового трафика. Обеспечение регулярного притока новой релевантной аудитории (уникальных пользователей) на сайт.
- Необходимо было обеспечить высокую поисковую видимость ресурса по широкому перечню ключевых запросов, связанных со всеми профильными направлениями деятельности врача. Это подразумевало завоевание лидирующих позиций (ТОП выдачи) в поисковых системах по коммерчески значимым запросам, описывающим каждую из предлагаемых медицинских услуг.
Рабочий файл с ТЗ на коммерческие и информационные тексты для сайта.
Проделанная работа
Используемые инструменты:
- Tilda: Основная CMS для сайта (разработка, редактирование контента, публикация).
- Яндекс.Вебмастер / Google Search Console: анализ текущих позиций, поисковых запросов, ошибок индексации, трафика.
- Яндекс.Метрика: трекинг трафика, поведения пользователей, конверсий.
- Вордстат: подбор и кластеризация поисковых запросов (СЯ).
- Google Sheets: анализ данных, приоритизация запросов, планирование контента.
- Keys.so: Анализ конкурентов, выявление пробелов в контенте, поиск новых ключевых слов.
- Графические редакторы (Figma): Создание иллюстраций, доработка макетов статей.
- Google Docs: Написание и согласование текстов, ведение карты проекта
- Облачное хранилище (Google Drive): Хранение и структурирование всех рабочих материалов, креативов, скриншотов
- Разработали сайт хирурга, распределили услуги по коммерческим посадочным страницам. Оптимизировали коммерческие страницы. Далее подготовили шаблон информационных страниц сайта для привлечения большого объема поискового трафика.
- После разработки сайта столкнулись с проблемой: трафик не рос, остановился на 180 уникальных пользователях в месяц. Было много предположений, вплоть до фильтров от поисковых систем за фотографии.
- В результате более глубокого анализа выявили, что на этапе кластеризации семантики произошло смешение коммерческих и информационных запросов, что не соответствует современным требованиям SEO. Это мешало страницам сайта расти и давать хороший объем поискового трафика.
- Семантическое ядро было пересмотрено, статьи и контент коммерческих страниц переписан и оптимизирован, после чего трафик резко начал расти. Да, информационный контент — правильное направление, но его недостаточно. Причиной отсутствия роста может быть смешение интентов (коммерческие и информационные запросы продвигаются на одной странице), это требует срочной оптимизации коммерческих страниц.
- Пересобрали коммерческие страницы сайта. Переделка сайта заняла много времени, изменения внедрялись по ходу, добавлялись новые блоки и страницы.
- Создали большой объем информационного контента. Переработали шаблон информационных страниц. Проработали ЕЕАТ-факторы в статье (добавление автора статьи, содержания)
Пример информационной статьи с сайта.
Пример информационной статьи с сайта.
Какую стратегию использовали и почему:
- Фокус на инфотрафик: быстрее и дешевле привлечь большую аудиторию, чем через коммерческие запросы (высокая конкуренция). Строит доверие и экспертизу, а в эстетической хирургии это особенно важно.
- Доработка шаблона статей: ускорение публикации, единый стандарт качества и SEO, улучшение юзабилити, внедрение коммерческих блоков в тело статьи повысило посещаемости раздела с услугами.
- Переработка коммерческих страниц: необходимо четко сигнализировать поисковику и пользователю о назначении страницы для улучшения релевантности, CTR и конверсии.
- Продолжение публикации статей: для закрепления и усиления роста, покрытия новых запросов, увеличения SEO-массы сайта.
- Использование Tilda: быстрота разработки и публикации, достаточный для задач функционал, стоимость, удобство для контент-менеджеров.
Результат:
Уже на второй месяц после переоптимизации сайт показал существенный рост трафика
Сентябрь 2024 — 180 посещений
Октябрь 2024 — 435 посещений
Ноябрь 2024 — 1244 посещений
Декабрь 2024 — 1857 посещений
Январь 2024 — 2216 посещений
Источники трафика в динамике.
Ниши, как диагнозы, разные. Для того, чтобы рассчитать смету для вашего проекта — необходимо его более подробно обсудить.
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Ниши, как диагнозы, разные. Для того, чтобы рассчитать смету для вашего проекта — необходимо его более подробно обсудить.
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Результаты и вывод
Целенаправленная работа по созданию и оптимизации информационного контента на доступной платформе (Tilda) с параллельным приведением в порядок коммерческих страниц для четкого разделения интентов является чрезвычайно эффективной стратегией для быстрого и значительного роста органического трафика, что и было доказано ростом с 180 до 2200 уникальных пользователей в месяц за 4 месяца.
Да, в SEO-тусовке ходит стереотип, что на Тильде SEO не сделать, но мы категорически не согласны. В руках грамотного SEO-специалиста и дизайнера она создает быстрые, красивые и, главное, рабочие сайты для конкретных задач. Так и получилось в результате на нашем проекте. Информационный трафик стал основным двигателем роста. При этом, грамотный шаблон информационной статьи привел к росту посещаемости коммерческих страниц сайта, улучшению поведенческих факторов и стабильному росту.
Да, в SEO-тусовке ходит стереотип, что на Тильде SEO не сделать, но мы категорически не согласны. В руках грамотного SEO-специалиста и дизайнера она создает быстрые, красивые и, главное, рабочие сайты для конкретных задач. Так и получилось в результате на нашем проекте. Информационный трафик стал основным двигателем роста. При этом, грамотный шаблон информационной статьи привел к росту посещаемости коммерческих страниц сайта, улучшению поведенческих факторов и стабильному росту.
Скрин из Яндекс Метрики: рост органического трафика в ПС Яндекс и ПС Гугл.
И, как это бывает со многими новыми проектами, трафик с Google растет медленнее. Это связано с более быстрым реагированием Яндекса на изменения и с медленной индексацией ссылочной массы. Крупные обновления алгоритма Google происходят реже (хотя и постоянно есть мелкие твики). Выход из «песочницы» и рост позиций может быть не таким линейным и более скачкообразным.
Скрин из Яндекс Метрики: визиты суммарно в ПС Яндекс и ПС Гугл.
Скрин из Яндекс Метрики: страницы входа и визиты
Системная работа по созданию полезного информационного контента и параллельная оптимизация коммерческих страниц привели к 12-кратному росту органического трафика за 4 месяца. Кроме того, этот трафик показал высокую степень доверия и конверсионность.
Скрин из Яндекс Метрики: конверсии
На данный момент работа над продвижением сайта продолжается.
А вот и отзыв довольного клиента:
«Мы уже некоторое время работаем с «Паньшин групп». Что хочется особенно отметить:
Первое — это скорость реализации работ. Это касается и составления контент-планов, и написания текстов, и переделки сайта.
Второе — абсолютная прозрачность. В любой момент можно зайти в тот же контент-план и посмотреть статус материалов. Есть подробные отчеты по работам и статистическим показателям каждый месяц.
Третье — комфортная, быстрая и полная коммуникация.
Четвертое — Нет попыток прицепить услуги с сомнительной полезностью. То есть, к партнёру в лице «Паньшин групп» складывается с самого начала полное доверие.
Пятое — инициативность. Не просто отбивка задач, а предложения по улучшению на проекте.
Шестое — реальный рост метрик, который мы отслеживаем: и посещаемости сайта, и заявок
Компанию выбирали среди нескольких вариантов и, в силу ряда факторов от репутации и опыта до первичной письменной/устной коммуникации, решили выбрать именно это агентство.»
А вот и отзыв довольного клиента:
«Мы уже некоторое время работаем с «Паньшин групп». Что хочется особенно отметить:
Первое — это скорость реализации работ. Это касается и составления контент-планов, и написания текстов, и переделки сайта.
Второе — абсолютная прозрачность. В любой момент можно зайти в тот же контент-план и посмотреть статус материалов. Есть подробные отчеты по работам и статистическим показателям каждый месяц.
Третье — комфортная, быстрая и полная коммуникация.
Четвертое — Нет попыток прицепить услуги с сомнительной полезностью. То есть, к партнёру в лице «Паньшин групп» складывается с самого начала полное доверие.
Пятое — инициативность. Не просто отбивка задач, а предложения по улучшению на проекте.
Шестое — реальный рост метрик, который мы отслеживаем: и посещаемости сайта, и заявок
Компанию выбирали среди нескольких вариантов и, в силу ряда факторов от репутации и опыта до первичной письменной/устной коммуникации, решили выбрать именно это агентство.»
Органический трафик в динамике.
Команда проекта:
Шалаева Надежда — SEO-специалист
Старжевская Анна — аккаунт-менеджер
Феоктистова Аделина — редактура
Шалаева Надежда — SEO-специалист
Старжевская Анна — аккаунт-менеджер
Феоктистова Аделина — редактура
Статья проверена на актуальность
- Алексей ПаньшинОснователь и СЕО агентства поискового маркетинга
Panshin GroupМедицинский маркетинг — наша ключевая специализация, и мы просто обязаны предоставлять клиентам контент высочайшего качества. Однако найти профессиональных авторов, обладающих глубокими познаниями в медицине и способных грамотно писать оптимизированные тексты, — крайне сложная задача для любого агентства. Поэтому 7 лет назад мы засучили рукава и начали методично, по кирпичику, выстраивать свою систему подбора и подготовки копирайтеров-медиков.