Контекстная реклама металлопроката +100% онлайн-заявок
Компания: Объединение «Салют».
Сайт: https://www.salutsteel.ru/
Ниша: Металлопрокат и изделия из нержавеющей стали.
Начало сотрудничества: Осень 2021 года.
Основные работы: Яндекс.Директ (поиск, РСЯ, ретаргетинг).
Сайт: https://www.salutsteel.ru/
Ниша: Металлопрокат и изделия из нержавеющей стали.
Начало сотрудничества: Осень 2021 года.
Основные работы: Яндекс.Директ (поиск, РСЯ, ретаргетинг).
Дата публикации: 07.10.2022
Время чтения: 10 минут
Раздел блога: кейсы
Время чтения: 10 минут
Раздел блога: кейсы
ЗАДАЧИ КОНТЕКСТНОЙ КАМПАНИИ
- Лидогенерация из канала PPC
- Увеличить трафик на 10%
- Снизить CPA на 15%
- Рост онлайн-заявок на 50%
ПРОВЕДЕННЫЕ РАБОТЫ
- Проведен анализ конкурентов.
- Собрано базовое семантическое ядро по направлению B2B, которое впоследствии расширено при помощи НЧ-запросов.
- Разработана структура и настроены кампании в Яндекс.Директ.
- Ключевые фразы разделены на группы, для каждой из которой написаны объявления с использованием преимуществ клиента согласно требованиям Яндекс.Директ.
- Проведено A/B-тестирование объявлений.
- Подобраны оптимальные стратегии.
- Настроены корректировки ставок по различным признакам аудиторий.
- Собран и запущен в работу список минус-слов с обновлением раз в 2-3 дня.
РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОВЕДЕННЫХ РАБОТ
- Рост трафика +20%
- CPA снизился -30%
- Рост онлайн-заявок +100%
Август 2022
Ниши, как диагнозы, разные. Для того, чтобы рассчитать смету для вашего проекта — необходимо его более подробно обсудить.
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Ниши, как диагнозы, разные. Для того, чтобы рассчитать смету для вашего проекта — необходимо его более подробно обсудить.
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
КАК МЫ РАБОТАЛИ
- Перед стартом провели анализ бизнеса и юзабилити сайта. Запустили тестовые кампании в Яндекс.Директ с объемом трафика 75%, РСЯ с объемом трафика 50% и настроили ретаргетинг по правилу «посетил сайт, но не выполнил целевое действие». Для отслеживания взаимодействия пользователей с сайтом и подсчету конверсий, были настроены цели в Яндекс.Метрике.
- В процессе оптимизации рекламных кампаний, отключили неэффективные ключевые фразы и расширили семантическое ядро, добавив НЧ-фразы и фразы с топонимами по всем городам из списка геотаргетинга. После дополнительного анализа статистики внесли корректировки по полу и возрасту, снизив % отказов. Как следствие увеличилось время на сайте. Так как клиенту было принципиально важно показываться в премиум-блоке по основным позициям, повысили ставки для попадания в объем трафика 85%.
- Еженедельно добавляли список минус-слов в кампании, а также проводили оптимизацию площадок. Проведение аналитики, а также регулярное отправление отчетности способствовало лояльности клиента. На основе анализируемых данных, оперативно вносили изменения, чтобы держать на оптимальном уровне CPL.
Средние показатели за месяц в 2021 году:
- Цена клика - 95 р.
- Конверсия в заявку - 0,5%
- Заявки - 5
- Цена клика - 68,60 р.
- Конверсия в заявку - 3,8%
- Заявки - 60
Статья проверена на актуальность
- Алексей ПаньшинДиректор Агентства поискового маркетинга
Panshin GroupМедицинский маркетинг — наша ключевая специализация, и мы просто обязаны предоставлять клиентам контент высочайшего качества. Однако найти профессиональных авторов, обладающих глубокими познаниями в медицине и способных грамотно писать оптимизированные тексты, — крайне сложная задача для любого агентства. Поэтому 7 лет назад мы засучили рукава и начали методично, по кирпичику, выстраивать свою систему подбора и подготовки копирайтеров-медиков.