Крупнейшее обновление Google за 25 лет: что будет с сайтами, трафиком и продвижением
Разбор официального анонса Google I/O 2026
AI-функциями Google сегодня пользуется уже более миллиарда человек в месяц, а общий объем поиска достиг рекордного уровня. На этом фоне 19 мая 2026 года на конференции Google I/O компания объявила о том, что сама назвала крупнейшим изменением поиска за последние 25 лет.
Классическая ссылочная выдача не исчезает, но будет дополняться AI-интерфейсами, агентами и интерактивными ответами. Google хочет, чтобы пользователь разговаривал с поиском как с ИИ-ассистентом. Для издателей, маркетологов, SEO-специалистов и просто владельцев сайтов это означает смену правил игры — и не в отдаленном будущем, а прямо сейчас.
Базовые принципы SEO сохраняются, но теперь к таким факторам, как качество контента, техническая оптимизация, ссылки и авторитетность ресурсов, добавляется видимость бренда в AI-ответах и способность сайта становиться источником для генеративных систем.
Разбираем, что именно изменилось, кто от этого выиграет, кто проиграет и что делать бизнесу и маркетологам.
AI-функциями Google сегодня пользуется уже более миллиарда человек в месяц, а общий объем поиска достиг рекордного уровня. На этом фоне 19 мая 2026 года на конференции Google I/O компания объявила о том, что сама назвала крупнейшим изменением поиска за последние 25 лет.
Классическая ссылочная выдача не исчезает, но будет дополняться AI-интерфейсами, агентами и интерактивными ответами. Google хочет, чтобы пользователь разговаривал с поиском как с ИИ-ассистентом. Для издателей, маркетологов, SEO-специалистов и просто владельцев сайтов это означает смену правил игры — и не в отдаленном будущем, а прямо сейчас.
Базовые принципы SEO сохраняются, но теперь к таким факторам, как качество контента, техническая оптимизация, ссылки и авторитетность ресурсов, добавляется видимость бренда в AI-ответах и способность сайта становиться источником для генеративных систем.
Разбираем, что именно изменилось, кто от этого выиграет, кто проиграет и что делать бизнесу и маркетологам.
Дата публикации: 05.06.2026
Время чтения: 12 минут
Раздел блога: блог
Время чтения: 12 минут
Раздел блога: блог
Главное
- Google анонсировал четыре крупных изменения: новый диалоговый интерфейс поиска, ИИ-агентов в фоновом режиме, мини-приложения прямо в выдаче и персонализированный поиск на основе данных из Gmail и Google Фото.
- 58,5% поисковых сессий в США уже заканчиваются без перехода на сайт. В AI Mode этот показатель может достигать 93%.
- AI Overviews (Обзор от ИИ) и AI Mode (Режим ИИ) — разные сценарии с разными последствиями. В первом трафик снижается, во втором пользователь может вообще не дойти до вашего сайта.
- Google на этом зарабатывает больше, а не меньше: прибыль с 2022 года удвоилась до $132 млрд. Одновременно Google активно развивает рекламные форматы в AI-интерфейсах и постепенно монетизирует новый тип поиска.
- Perplexity, Microsoft и OpenAI движутся в том же направлении — поиск как агент, который решает задачу внутри своей экосистемы, а не отправляет пользователя на ваш сайт.
- Позиция в выдаче и цитирование в AI-ответах — теперь разные метрики, которые нужно отслеживать отдельно.
Что именно изменилось: четыре главных нововведения
Новый интерфейс поиска
Вместо компактной строки постепенно появляется расширяющийся AI-интерфейс, в котором можно задавать длинные запросы, уточнять детали и продолжать диалог с системой.
Поиск становится мультимодальным: в запрос уже можно добавлять изображения, видео, файлы и даже информацию из открытых вкладок Chrome. На презентации Google показала, как система по двум фотографиям и текстовому описанию подбирает платье в нужном стиле и ценовом диапазоне.
Основой AI Mode (Режима ИИ) стала модель Gemini 3.5 Flash. По словам Google, она работает быстрее и лучше справляется с генерацией кода и агентными сценариями. Компания уже начала использовать ее как модель по умолчанию в AI Mode.
Поиск становится мультимодальным: в запрос уже можно добавлять изображения, видео, файлы и даже информацию из открытых вкладок Chrome. На презентации Google показала, как система по двум фотографиям и текстовому описанию подбирает платье в нужном стиле и ценовом диапазоне.
Основой AI Mode (Режима ИИ) стала модель Gemini 3.5 Flash. По словам Google, она работает быстрее и лучше справляется с генерацией кода и агентными сценариями. Компания уже начала использовать ее как модель по умолчанию в AI Mode.
ИИ-агенты в поиске
Google объявила о запуске поисковых AI-агентов — систем, которые смогут работать в фоновом режиме и отслеживать изменения в интернете по заданным параметрам.
Например:
Например:
- задаешь параметры интересующей квартиры — агент сам отслеживает новые объявления;
- хочешь знать о рекламных коллаборациях любимого спортсмена — агент сообщит, как только появится анонс.
В отличие от старого сервиса Google Alerts, новые агенты должны не просто находить обновления, а анализировать информацию и присылать готовую выжимку.
Полноценный запуск запланирован на лето 2026 года. Сначала функция станет доступна только подписчикам Google AI Pro и Ultra.
Полноценный запуск запланирован на лето 2026 года. Сначала функция станет доступна только подписчикам Google AI Pro и Ultra.
Мини-приложения прямо в поиске
Google также показала новую систему генерации интерфейсов на базе платформы Antigravity. С ее помощью поиск сможет создавать интерактивные графики, таблицы, визуализации и небольшие приложения прямо внутри выдачи.
Например:
Например:
- интерактивные симуляции для обучения,
- панели для планирования задач,
- фитнес-трекеры с учетом погоды и карт,
- инструменты для отслеживания привычек или тренировок.
Часть этих функций Google планирует запустить летом 2026 года, а более сложные сценарии сначала появятся только у подписчиков AI Pro и Ultra в США.
Personal Intelligence: персонализированный поиск
Google расширила функцию Personal Intelligence почти на 200 стран и 98 языков — без отдельной подписки. Россия среди официально поддерживаемых регионов пока не упоминается.
ИИ Режим уже может подключаться к Gmail и Google Фото пользователя, если получит разрешение, а позже Google планирует добавить интеграцию с Календарем.
Фактически это означает дальнейшую персонализацию поиска. Два человека с одинаковым запросом все чаще будут получать разные ответы — в зависимости от переписки, фотографий, интересов и других данных, доступных Google.
ИИ Режим уже может подключаться к Gmail и Google Фото пользователя, если получит разрешение, а позже Google планирует добавить интеграцию с Календарем.
Фактически это означает дальнейшую персонализацию поиска. Два человека с одинаковым запросом все чаще будут получать разные ответы — в зависимости от переписки, фотографий, интересов и других данных, доступных Google.
AI Mode анализирует данные из почты и бронирований пользователя, чтобы дать персонализированные рекомендации с учетом маршрута и времени пересадки
Конец эпохи «десяти синих ссылок»: что это означает
В TechCrunch — одном из крупнейших западных изданий о технологиях — происходящее описали жестко: «Эра десяти синих ссылок официально закончилась». Но за этим стоят не только громкие заголовки, а вполне заметные изменения в поведении пользователей и экономике поиска.
Zero-click: поиск без переходов на сайты
По данным крупного исследования SparkToro и Datos, проведенного в 2024 году, 58,5% поисковых сессий в США заканчиваются без перехода на внешний сайт: пользователь получает ответ прямо в Google.
Согласно исследованию, опубликованному на SSRN, AI Overviews снижают количество органических переходов на 38% по запросам, где они появляются. Когда AI Overview убирали из выдачи, число переходов на внешние сайты вырастало с 0,38 до 0,61 на поиск.
По данным исследования SISTRIX по рынку Германии, CTR первого органического результата падает с 27% до 11% на запросах, где показываются AI Overviews.
В AI Mode этот показатель может быть еще выше. По отдельным оценкам западных маркетологов, до 93% таких сессий не приводят к клику по внешним ссылкам.
Важно понимать, что эти изменения не означают исчезновение органического поиска. Миллиарды запросов по-прежнему заканчиваются переходами на сайты, но значительную часть запросов постепенно перехватывают AI-интерфейсы.
AI Overviews и AI Mode — не одно и то же
Это важно понимать, потому что от этого зависит стратегия продвижения.
Zero-click: поиск без переходов на сайты
По данным крупного исследования SparkToro и Datos, проведенного в 2024 году, 58,5% поисковых сессий в США заканчиваются без перехода на внешний сайт: пользователь получает ответ прямо в Google.
Согласно исследованию, опубликованному на SSRN, AI Overviews снижают количество органических переходов на 38% по запросам, где они появляются. Когда AI Overview убирали из выдачи, число переходов на внешние сайты вырастало с 0,38 до 0,61 на поиск.
По данным исследования SISTRIX по рынку Германии, CTR первого органического результата падает с 27% до 11% на запросах, где показываются AI Overviews.
В AI Mode этот показатель может быть еще выше. По отдельным оценкам западных маркетологов, до 93% таких сессий не приводят к клику по внешним ссылкам.
Важно понимать, что эти изменения не означают исчезновение органического поиска. Миллиарды запросов по-прежнему заканчиваются переходами на сайты, но значительную часть запросов постепенно перехватывают AI-интерфейсы.
AI Overviews и AI Mode — не одно и то же
Это важно понимать, потому что от этого зависит стратегия продвижения.
- AI Overviews (Обзор от ИИ) — это AI-блок над обычной выдачей Google. Традиционные ссылки остаются ниже, поэтому трафик снижается, но полностью не исчезает.
- AI Mode (Режим ИИ) — это уже отдельный разговорный интерфейс, в котором Google пытается удержать пользователя внутри собственного AI-поиска. Здесь роль классической выдачи уменьшается: либо ваш сайт попадает в AI-ответ, либо пользователь может вообще до него не дойти.
Парадокс: Google зарабатывает еще больше
При этом Google продолжает наращивать выручку. По словам аналитика Arete Research Ричарда Крамера, в прошлом году количество кликов по рекламным объявлениям Google выросло на 6%, а средняя стоимость клика — на 7%.
С 2022 года годовая прибыль компании более чем удвоилась и достигла $132 млрд. Google уже начал активно монетизировать AI-поиск: по данным Digital Applied, рекламные объявления появляются примерно в четверти AI-ответов.
При этом Google продолжает наращивать выручку. По словам аналитика Arete Research Ричарда Крамера, в прошлом году количество кликов по рекламным объявлениям Google выросло на 6%, а средняя стоимость клика — на 7%.
С 2022 года годовая прибыль компании более чем удвоилась и достигла $132 млрд. Google уже начал активно монетизировать AI-поиск: по данным Digital Applied, рекламные объявления появляются примерно в четверти AI-ответов.
Рекламные блоки в AI Mode при запросе «Как сделать сайт для малого бизнеса..»
Некоторые западные авторы и аналитики digital-рынка считают, что AI-поиск может стать основой новой рекламной модели Google. Компания постепенно увеличивает количество рекламных форматов в AI-интерфейсах и все активнее удерживает пользователя внутри собственной экосистемы, используя контент внешних сайтов для генерации ответов.
Некоторые западные авторы и аналитики digital-рынка считают, что AI-поиск может стать основой новой рекламной модели Google. Компания постепенно увеличивает количество рекламных форматов в AI-интерфейсах и все активнее удерживает пользователя внутри собственной экосистемы, используя контент внешних сайтов для генерации ответов.
Кто выиграет, а кто проиграет от обновления Google
Кто может потерять позиции
- Сайты, живущие только за счет поискового трафика. Тем, кто зарабатывает исключительно на просмотрах и рекламе, станет сложнее. Пользователи все чаще получают ответ прямо в поиске, переходов становится меньше, а монетизация через AdSense и партнерские ссылки — менее стабильной.
- SEO-специалисты, работающие по старым моделям. Подход, построенный исключительно вокруг ключевых слов и позиций в выдаче, постепенно теряет эффективность. Ключевые слова, ссылки и техническая оптимизация по-прежнему остаются фундаментом SEO, но сегодня их уже недостаточно для устойчивого роста.
- Рекламодатели, не готовые к AI-трафику. По данным HUMAN Security, в 2026 году трафик от AI-агентов и агентных браузеров вырос на 7851% по сравнению с предыдущим годом. AI-системы уже не просто индексируют страницы, а взаимодействуют с сайтами почти как пользователи: изучают каталоги, сравнивают товары и проходят части сценариев покупки. Это создает новый тип трафика, который все хуже вписывается в привычные модели аналитики и оценки эффективности рекламы.
- Бренды, которым уже доверяют. Нейросети чаще выбирают источники с сильной репутацией и понятным позиционированием. Чем известнее бренд, тем выше вероятность попасть в AI-ответы.
- Авторы экспертного контента. Собственные исследования, практические разборы, кейсы с цифрами и экспертные материалы становятся ценнее типового SEO-контента.
- Те, кто адаптируется раньше рынка. Большинство сайтов все еще работает по старым SEO-моделям, поэтому компании, которые уже сейчас начинают перестраивать контент и аналитику под AI-поиск, получают преимущество.
Гонка началась: как реагируют другие игроки рынка
Пока Google переосмысляет поиск, другие игроки рынка движутся в том же направлении.
Microsoft
Microsoft встроила Copilot прямо в Windows: теперь часть запросов обрабатывается внутри AI-интерфейса системы, а не через браузер.
В мае 2026 года компания представила Bing Copilot Search — разговорный поиск с AI-ответами вместо привычного списка ссылок. Одновременно появились и новые рекламные форматы для AI-поиска.
Microsoft
Microsoft встроила Copilot прямо в Windows: теперь часть запросов обрабатывается внутри AI-интерфейса системы, а не через браузер.
В мае 2026 года компания представила Bing Copilot Search — разговорный поиск с AI-ответами вместо привычного списка ссылок. Одновременно появились и новые рекламные форматы для AI-поиска.
Запрос к Bing Copilot Search
Perplexity
Perplexity постепенно превращает AI-поиск в полноценного цифрового помощника. Вместе с браузером Comet система уже умеет бронировать рейсы, работать с почтой, заполнять формы и выполнять действия от имени пользователя.
После запуска агентных функций годовая подписочная выручка компании превысила $450 млн.
Анализ почты в браузере Comet. Источник изображения
OpenAI
OpenAI тоже постепенно уходит от модели «чат-бота для вопросов» в сторону AI-инфраструктуры для работы и бизнеса.
Workspace Agents работают внутри корпоративной среды, помнят контекст задач и подключаются к Slack и другим сервисам. В мае компания представила GPT-5.5 с поддержкой агентных сценариев, а ChatGPT появился в виде боковой панели в Excel и Google Таблицах.
ChatGPT в Google Таблицах
Яндекс
Яндекс движется в том же направлении, хотя и заметно осторожнее Google. На «Дне Поиска» весной 2026 года компания показала диалоговый режим Алисы AI прямо рядом с поисковой строкой, быстрые AI-ответы над выдачей и поиск услуг со встроенными карточками специалистов.
Диалоговый режим Алисы AI
Все крупные игроки переходят от поиска как списка ссылок к поиску как агентному ассистенту. Google первым объявил об этом как о стратегии — но гонка уже идет по всему рынку.
Ниши, как диагнозы, разные. Для того, чтобы рассчитать смету для вашего проекта — необходимо его более подробно обсудить.
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Ниши, как диагнозы, разные. Для того, чтобы рассчитать смету для вашего проекта — необходимо его более подробно обсудить.
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Что бизнесу стоит сделать уже сейчас
Найдите страницы, где уже падает CTR
Откройте Google Search Console и проверьте запросы, по которым показы растут, а клики и CTR снижаются. Это один из первых признаков zero-click-сценариев, когда пользователь получает ответ прямо в выдаче.
Для российского рынка похожие данные уже можно смотреть в Яндекс Вебмастере — в разделе «Видимость сайта в Алисе AI».
Проверьте, видит ли ИИ ваш сайт
AI-системы хуже работают с тяжелым JavaScript, закрытым контентом, путаницей в названиях и адресах компании, а также с устаревшими данными в каталогах и на картах. Поэтому стоит проверить, индексируются ли важные страницы сайта, нет ли ограничений в robots.txt, доступен ли основной контент без сложных скриптов и одинаково ли указаны данные о компании на сайте, в Яндекс Картах, 2ГИС и других справочниках.
Перестройте контент под AI-поиск
Все хуже работают тексты, которые не дают пользователю ничего сверх того, что уже есть в десятках похожих материалов. Нейросети чаще цитируют то, что невозможно собрать из чужих статей: реальные кейсы с цифрами, экспертные комментарии, собственные исследования, конкретные методики.
Начните отслеживать AI-видимость отдельно от SEO
Хотя для большинства компаний органический поиск еще долго будет оставаться основным источником поискового трафика, но AI-видимость уже становится важным дополнением к SEO. Постепенно появляется новый слой аналитики: как часто нейросети цитируют бренд, по каким запросам и в каком контексте.
Откройте Google Search Console и проверьте запросы, по которым показы растут, а клики и CTR снижаются. Это один из первых признаков zero-click-сценариев, когда пользователь получает ответ прямо в выдаче.
Для российского рынка похожие данные уже можно смотреть в Яндекс Вебмастере — в разделе «Видимость сайта в Алисе AI».
Проверьте, видит ли ИИ ваш сайт
AI-системы хуже работают с тяжелым JavaScript, закрытым контентом, путаницей в названиях и адресах компании, а также с устаревшими данными в каталогах и на картах. Поэтому стоит проверить, индексируются ли важные страницы сайта, нет ли ограничений в robots.txt, доступен ли основной контент без сложных скриптов и одинаково ли указаны данные о компании на сайте, в Яндекс Картах, 2ГИС и других справочниках.
Перестройте контент под AI-поиск
Все хуже работают тексты, которые не дают пользователю ничего сверх того, что уже есть в десятках похожих материалов. Нейросети чаще цитируют то, что невозможно собрать из чужих статей: реальные кейсы с цифрами, экспертные комментарии, собственные исследования, конкретные методики.
Начните отслеживать AI-видимость отдельно от SEO
Хотя для большинства компаний органический поиск еще долго будет оставаться основным источником поискового трафика, но AI-видимость уже становится важным дополнением к SEO. Постепенно появляется новый слой аналитики: как часто нейросети цитируют бренд, по каким запросам и в каком контексте.
В полном гиде по GEO-продвижению мы подробно разбираем каждый шаг: от технического аудита и проверки AI-видимости до стратегии размещений, работы с репутацией и реального кейса.
Вывод: не конец SEO, но правила поиска меняются
Обновления Google не означают конец SEO. Скорее речь идет о расширении поисковой среды. К привычным факторам ранжирования добавляются новые: цитирование в AI-ответах, узнаваемость бренда, экспертность контента и репутация. Поэтому компаниям придется адаптировать методики продвижения под новые сценарии поиска.
В ближайшие годы будут лидировать компании, которые развивают бренд, накапливают экспертный контент, работают с репутацией и присутствуют сразу на нескольких площадках.
В ближайшие годы будут лидировать компании, которые развивают бренд, накапливают экспертный контент, работают с репутацией и присутствуют сразу на нескольких площадках.
Статья проверена на актуальность
- Алексей ПаньшинДиректор Агентства поискового маркетинга
Panshin GroupМедицинский маркетинг — наша ключевая специализация, и мы просто обязаны предоставлять клиентам контент высочайшего качества. Однако найти профессиональных авторов, обладающих глубокими познаниями в медицине и способных грамотно писать оптимизированные тексты, — крайне сложная задача для любого агентства. Поэтому 7 лет назад мы засучили рукава и начали методично, по кирпичику, выстраивать свою систему подбора и подготовки копирайтеров-медиков.