Маркировка рекламы – что, за чем и как надо делать с 1 сентября 2023 года

Маркировка digital-рекламы – процедура отправки информации о любых рекламных креативах (тексты, видео, изображения, ссылки и пр.) в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), находящийся под ведением Роскомнадзора. 
Цель маркировки – повысить прозрачность и законность рекламной деятельности, защитить права пользователей и бороться с противозаконной и мошеннической деятельностью.
ЕРИР – это система учета и контроля публикации рекламы в Интернете. 
Для маркировки каждый рекламный креатив снабжается уникальным идентификатором/определителем – токеном. 
Токен – своеобразный код из цифр и букв, генерируемый ОРД (оператор рекламных данных – специальным поставщиком ПО для маркировки. Токен содержит информацию об агентах рекламы, рекламной площадке, времени показа и других параметрах. Его необходимо встроить в код рекламного креатива, а затем отправить в ЕРИР через ОРД.

Если коротко, то всю digital-рекламу, которую вы запускаете на территории Российской Федерации. Что есть реклама в данном понимании? Это любые сведения, которые:

• транслируются неопределенному кругу пользователей;
• нацелены на увеличение внимания к объекту рекламы (продукт, услуга, товар, бренд и т.д.);
• формируют или поддерживают интерес к объекту продвижения.

Онлайн-реклама может иметь любые форматы: текст, баннер, видео- и аудиоконтент, статьи, посты в соцсетях, сообщения в мессенджерах и т.д. Маркировке подлежит как реклама, публикуемая на сторонних ресурсах (сайтах, приложениях, блогах), так и размещаемая на собственных площадках рекламодателя (соцстраница, сайт, приложение, блог и т.д.).
Правила маркировки исключают только:

• теле- и радиорекламу, дублирующуюся в Интернете без изменений;
• социальную рекламу;
• рассылки и push-уведомления.

Токен – уникальный идентификатор рекламного объявления, который генерируется ОРД. Токен состоит из 32 символов: цифр от 0 до 9 и латинских букв от A до F. Например: 4A2F9C7D8E6B1A0C3D2E1F0A9B8C7D6E.

Данные, необходимые для формирования токена и маркировки рекламы:

• Наименование компании, ФИО, ИНН, ОГРН/ОГРНИП рекламодателя;
• Наименование, ИНН, ОГРН/ОГРНИП рекламного агентства, если есть;
• Доменное имя, IP-адрес, контакты площадки размещения;
• Время показа рекламы (дата, время, часовой пояс);
• Параметры рекламы (формат, размер, цвет, текст, ссылка и т.д.).

Токен должен быть включен в код рекламного объявления и передан в ЕРИР через ОРД. Также токен необходимо разместить в специальном атрибуте data-token тега <div>, который оборачивает рекламный креатив. Например:
<div data-token=“4A2F9C7D8E6B1A0C3D2E1F0A9B8C7D6E”> <img src=“banner.jpg” alt=“Реклама товара”> </div>
И наконец, нужно, чтобы токен было видно в коде страницы или в инструментах для разработчиков браузера. Таким образом, можно проверить, что реклама маркирована правильно и данные о ней передаются в ЕРИР.
Можно ли использовать токены из других источников?
Нет, нельзя. Токены должны быть получены от ОРД, который аккредитован Роскомнадзором. Использование токенов из других источников может привести к нарушению закона и штрафам. Список аккредитованных ОРД можно найти на сайте Роскомнадзора.

Что делать, если я не могу получить токен от ОРД?
Если у вас не получается получить токен от ОРД, то вы не сможете запустить рекламу в соответствии с новыми правилами. В этом случае нужно проверить:

• Что вы выбрали ОРД, который аккредитован Роскомнадзором. Список аккредитованных ОРД можно найти на сайте Роскомнадзора.
• Регистрацию на сайте выбранного ОРД и получение личного кабинета для работы с данными о рекламе.
• Правильность загрузки рекламных креативов в личный кабинет ОРД и получение токенов для них.

Если вы сделали правильно все вышеописанные шаги, а получить токены так и не удается, свяжитесь с технической поддержкой ОРД и уточните причину проблемы. Возможно, это связано с ошибкой в программном обеспечении или перегрузкой системы.

Можно ли использовать один токен для разных рекламных объявлений?
Нет, нельзя. Каждое рекламное объявление должно иметь свой уникальный токен, который соответствует его параметрам. Если вы меняете рекламный креатив или его характеристики, то вам нужно получить новый токен от ОРД. Использование одного токена для разных рекламных объявлений может привести к нарушению закона и штрафам.

За нарушение правил маркировки интернет-рекламы предусмотрены административные штрафы в соответствии с КоАП РФ. Штрафы могут быть наложены на всех участников рекламной деятельности: рекламодателей, рекламные агентства, паблишеров и ОРД.
Величина штрафа зависит от типа нарушения и субъекта правонарушения. Вот некоторые примеры штрафов:

• за отсутствие маркировки рекламы или неправильное ее оформление – от 100 тыс. до 500 тыс. рублей для юридических лиц и от 10 тыс. до 50 тыс. рублей для индивидуальных предпринимателей;
• за непредоставление или неправильное предоставление данных о рекламе в ЕРИР – от 200 тыс. до 500 тыс. рублей для юридических лиц и от 20 тыс. до 50 тыс. рублей для индивидуальных предпринимателей;
• за предоставление недостоверных или искаженных данных о рекламе в ЕРИР – от 300 тыс. до 500 тыс. рублей для юридических лиц и от 30 тыс. до 50 тыс. рублей для индивидуальных предпринимателей.

Маркировка рекламы имеет несколько преимуществ для рекламодателей и рекламных агентств:
1. Она позволяет повысить доверие аудитории к рекламным сообщениям, так как они становятся более прозрачными и честными. Когда люди увидят маркер «Реклама» и данные о рекламодателе на объявлении, они поймут, что это не скрытая или вирусная реклама, а официальное и законное предложение. Пользователям будет проще отличать рекламу от мошеннической информации, проверять подлинность рекламодателя и делать осознанный выбор.
2. Благодаря маркировке у вас есть возможность получить больше данных о своей аудитории и конкурентах, так как все сведения о рекламе хранятся в ЕРИР. Для этого нужно:

• Зарегистрироваться на Госуслугах и присоединиться к организации, которая занимается рекламной деятельностью.
• Получить доступ к данным из ЕРИР через Госуслуги, выбрав систему «Система учета оборота рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» «Единый реестр интернет-рекламы».
• Просмотреть данные о рекламных размещениях, договорах, актах, креативах, бюджетах и статистике показов по своей организации и другим участникам рынка, но в рамках своей «цепочки» (тематики и ниши), если чужие сведения не закрыты как N|D.

Это может помочь в анализе эффективности рекламных кампаний, оптимизации бюджетов и стратегий, например:

• Сравнивать свои показатели с конкурентами и выявлять сильные и слабые стороны своей рекламной стратегии.
• Оценивать эффективность разных рекламных площадок, форматов и креативов по стоимости, охвату и конверсии.
• Определять наиболее перспективные целевые аудитории и сегменты рынка по данным о потребительском поведении и интересах.
• Контролировать уплату налогов и соблюдение договорных обязательств по рекламе.

3. Маркировка позволяет защитить бизнес от недобросовестной рекламы, так как она упрощает борьбу с мошенниками и запрещенным контентом. К примеру, маркировка:

• Позволяет легко идентифицировать рекламодателя и его контрагентов по токену, который присваивается каждому креативу. Это помогает выявлять нарушителей, использующих чужие товарные знаки, ложную или вводящую в заблуждение информацию, а также запрещенный контент.
• Дает возможность контролировать соблюдение законодательства о рекламе и антимонопольного законодательства. Роскомнадзор и ФАС могут получать доступ к данным из ЕРИР и проверять их на соответствие требованиям. В случае выявления нарушений они применят меры ответственности, такие как предписания, штрафы или блокировки.
• Может фигурировать в защите ваших прав и интересов в судебном порядке. Если вы столкнулись с недобросовестной рекламой конкурентов, вы можете подать жалобу в ФАС или обратиться в суд с доказательствами нарушения, такими как токен, скриншоты или статистика показов. Также вы можете требовать компенсации убытков или защиты своей деловой репутации.

4. Также маркировка помогает контролировать уплату налогов и соблюдение договорных обязательств.

Маркировка рекламы – это новое требование закона, которое касается всех, кто занимается интернет-маркетингом или владеет бизнесом в Сети. Чтобы не нарушать закон и не попасть под штрафы, необходимо:

• выбрать ОРД для маркировки рекламы;
• зарегистрироваться на сайте ОРД и получить токены для своих рекламных объявлений;
• включить токены в код своих рекламных объявлений или передать их паблишеру или рекламному агентству для размещения рекламы на их площадках;
• проверить, что реклама отображается корректно и токены видны в коде страницы или в инструментах для разработчиков браузера;
• отслеживать статистику по своим рекламным объявлениям в личном кабинете ОРД или в ЕРИР.

Маркировка рекламы – это не только обязанность, но и возможность повысить эффективность своих рекламных кампаний, получить больше данных о своей аудитории и конкурентах, а также защитить свой бизнес от недобросовестной рекламы.

Что мы делаем для своих клиентов, чтобы упростить для них процесс маркировки рекламы?
Оформляем личные кабинеты в стороннем сервисе каждому рекламодателю, чтобы маркировка проходила автоматически.
Если остались вопросы – пишите их в комментариях! 
Хотите получить бесплатную консультацию о продвижении вашего бренда в Сети всеми популярными методами digital-маркетинга?