Поисковое продвижение многопрофильной клиники в Москве

Сайт имеет хороший траст за счет узнаваемости бренда, большого объема положительных отзывов на внешних крупных площадках (Яндекс, 2Гис, Продокторов). Порядка 10% визитов из поиска - брендовый трафик.
Домен солидного возраста, с долгой положительной историей.
На сайте размещены различные страницы услуг по профилю, но большая часть из них не привлекает поисковый трафик из выдачи. Также имеется статейный раздел, однако статьи в него писали сами специалисты клиники без ТЗ и SEO-оптимизации текстов, в результате чего часть информационных страниц не имеет трафика при наличии спроса.
На информационных страницах не проработаны элементы конверсии, в том числе отсутствуют ссылки на соответствующие страницы услуг.

Выбрана основная стратегия
Проработать связку коммерческих страниц и информационного трафика с блога. Пользователь переходит из поисковой выдачи на полезную страницу статьи нашего сайта, которая дает высокий трафик; далее мы ведем посетителя на нужную коммерческую страницу через коммерческие блоки перелинковки. Таким образом рост визитов по информационным запросам тянет за собой количество обращений в клинику.

Кроме этого качественная база знаний на сайте для пациентов и их родственников. Высокие позиции страниц статей в топ-10 поисковой выдачи увеличивают узнаваемость бренда, способствуют формированию высокого уровня доверия к специалистам клиники, выступающими соавторами текстов. Формируется позитивная репутация клиники в глазах пользователя, что повышает конверсию посетителей на самом сайте, трафик по брендовым запросам, а также количество прямых заходов.

Поставлены основные цели (KPI)

1. Привлечь не охваченную аудиторию по профильным информационным запросам. Учесть пожелание клиента: в первую очередь проработать мало загруженные амбулаторные отделения клиники с учетом сезонных колебаний спроса на медицинские услуги.
2. Увеличить конверсию статейного раздела.

В первую очередь мы приступили к аудитам сайта, анализу конкурентов в нише:

1. Базовый технический аудит.
2. Аудит коммерческих факторов и юзабилити, в том числе в сравнении конкурентов в нише.
3. Проверили сайт на соответствие E-E-A-T-фактором Google.

Обнаружены проблемы:

• Низкая скорость загрузки страниц, особенно для мобильных устройств;
• Не оптимизированные под поисковые запросы мета-теги, задвоение заголовков на страницах сайта;
• На страницах статей отсутствует оглавление и навигация, нет информации о дате размещения текста, отсутствуют элементы перелинковки на страницы услуг, специалистов, другие статьи по смежным темам;
• Отсутствуют элементы конверсии по тексту стать (CTA с номером телефона горячей линии, формой онлайн-записи), блока ссылок на подходящие страницы специалистов и услуг.

По итогам аудита составили список наиболее важных и необходимых на текущий момент рекомендаций. После согласований все необходимые визуальные элементы были отрисованы дизайнером, внедрены вместе с другими техническими правками программистом в июле 2024 года.
Параллельно начали работать с наполнением информационного раздела:

1. Обозначили приоритетные направления: Урология, Педиатрия, Травматология. Составили контент-план на 3 месяца.
2. Выбрали семантику по интересующим темам, на основе которой уже формировали задачи копирайтерам на новые тексты.
3. Структура текстов составлялась наиболее полной, без воды, с целью максимально раскрыть тему, закрыть все вопросы пользователя на нашем сайте.

Стоит отметить, что клиента не интересовали пустые тексты, собранные копипастом. И именно поэтому в первую очередь владельцы клиник обращаются к нам: за командой авторов-экспертов.
Да. Медицинские тексты В “Паньшин Групп” пишут Врачи с реальным опытом.
Все тексты прошли внутреннюю проверку редактором, дополнительный факт-чекинг, а также вычитаны и согласованы специалистом клиники, указанным автором на сайте.
Спустя два месяца работ к июлю было написано более 70 информационных текстов. После внедрения всех правок на страницах статей с 12 июля начали размещать готовые статьи, после чего принудительно отправляли новые страницы на индексацию поисковыми системами Яндекс и Google.
Не теряя времени, подстегнули новые статьи размещением внешних ссылок: работали как с постами на форумах, так и размещением статей на крупных контентных площадках с высоким трастом.
Качественный блог требует достаточно солидного объема раскрытых тем. Это как энциклопедия: пользователи регулярно обращаются по интересующим их вопросам к одному и тому же источнику, которому доверяют. Мы продолжили наполнять раздел, закрывая спрос.

Работа с текстами была поставлена на конвейер.
Учитывая наш опыт с привлечением информационного трафика, первые объективные результаты планировали получить через 6 месяцев, постепенно наполняя статейный раздел сайта. Однако мы получили хорошие результаты уже вскоре после размещения первых текстов.

Стоит отметить, что немалую роль сыграла авторитетность медицинской клиники, позволив быстро проиндексировать новые страницы и получить трафик из выдачи. А дальше мы опирались на релевантность статьи запросу я и качество текста, получив положительный опыт пользователя при посещении укрепили позиции в топ-10.

Получили отличные стартовые позиции после размещения текстов и стабильный рост количества страниц по ключевым запросам в топ-10
Поисковая выдача Яндекс

Рост количества визитов из поисковой выдачи

• Общее: на 250 753 визитов - прирост 42%;
• Яндекс: на 75 565 визитов - прирост 22%;
• Google: на 174 281 визитов - прирост 71%.

Через 3 месяца регулярного наполнения сайта новыми статьями к октябрю 2024 года (6-ой месяц работы над проектом) рост трафика составил 42%. На настоящий момент размещено 215 текстов.

На графиках выделили конверсию статейного раздела /articles/ по визитам из поисковых систем с 01.04 по 13.10.24.