Как оформить статью на сайте: полный гайд с учетом EEAT и перелинковки

В 2021 году мы запустили на сайте в разделе блога две одинаковые статьи с идентичным текстом. Разница была только в оформлении:

• Статья №1 — сплошной текст, без подзаголовков, картинок и ссылок.
• Статья №2 — четкая структура, иллюстрации, перелинковка, блоки с выводами.

Результат через 3 месяца:

• Статья №1 — 200 просмотров, 0 заявок.
• Статья №2 — 12 000 просмотров, 47 заявок и рост продаж на 40%.

Что такое EEAT?
Google ранжирует контент по 4 критериям:

• Expertise (Экспертность)
• Experience (Опыт)
• Authoritativeness (Авторитетность)
• Trustworthiness (Доверие)

Как это влияет на оформление статьи?

1. Экспертность → Докажите, что вы разбираетесь в теме
Добавьте автора с регалиями (если пишет врач — укажите стаж, образование).
Используйте графики, схемы, чек-листы (показывают глубину проработки).
Цитируйте исследования.
Ошибка: Статья без автора или с фразами «как говорят эксперты» (какие именно?).

2. Опыт → Покажите реальные кейсы
Добавьте примеры из практики («В нашей клинике 80% пациентов с мигренью избавились от боли за 2 недели»).
Фото «до/после» (если уместно).
Видео-разборы (например, врач объясняет тему на камеру).

3. Авторитетность → Ссылайтесь на надежные источники
Внутренняя перелинковка (ссылки на другие статьи вашего сайта).
Внешние ссылки (на .gov, Wikipedia, научные работы).
Упоминание в СМИ («Как писал Forbes…»).

4. Доверие → Уберите все, что вызывает сомнения
Контакты автора/компании (реальный адрес, телефон).
Дата обновления статьи («Актуально на июнь 2025»).
Отзывы клиентов (если статья коммерческая).

Шаг 1. Заголовок (H1)

Что проверить:

• Длина — 50–60 символов.
• Включен ключевой запрос («Как лечить кариес»).
• Нет кликбейта («ШОК! Стоматологи скрывают правду!»).

Шаг 2. Структура текста

Идеальная схема:

• Лид (2–3 предложения о проблеме).
• Оглавление (якорные ссылки, если статья длинная).
• Подзаголовки H2-H4 (каждые 300–500 символов).
• Списки и таблицы (для сложных данных).
• Выводы (краткое резюме).

Пример структуры для статьи про импланты:

Шаг 3. Визуал

Что добавить:

• Изображения (1 каждые 1500 символов).
• Инфографика (например, схема «Этапы установки импланта»).
• Видео (если есть).
• Требования к картинкам:
• Оптимизированы (вес до 100 КБ).
• Подписаны alt-текстом («alt=»установка зубного импланта»).

Шаг 4. Перелинковка

3 типа ссылок, которые должны быть:

• На другие статьи («Как подготовиться к имплантации → ссылка»).
• На коммерческие страницы («Цены на импланты → ссылка»).
• На авторитетные источники («Исследование NIH → ссылка»).

Правила:

• Не больше 1 ссылки на 500 символов.
• Открывать внешние ссылки в новой вкладке (target=»_blank»).

Шаг 5. Call-to-Action (CTA)

Где разместить:

• В середине статьи («Хотите подобрать имплант? Получите консультацию»).
• В конце («Оставьте заявку, чтобы записаться на прием»).

Варианты CTA:

• Кнопка (лучше всего).
• Форма (если статья коммерческая).
• Телефон (для локального бизнеса).

Пятый шаг выглядит достаточно спорным (некоторые SEO-специалисты утверждают все коммерческие подводки не уместны в информационных текстах), мы считаем такие врезки необходимы для увеличения конверсии.

Кейс 1: Как перелинковка увеличила время на сайте
Было: Статья «Как лечить гингивит» без внутренних ссылок.

Сделали:

• Добавили 5 якорных ссылок на абзацы в статье («Симптомы гингивита», «Стоимость лечения»).
• Добавили ссылки на коммерческие страницы сайта (программа лечения), личные страницы врачей на этом же сайте.

Результат: Время на странице выросло с 1:20 до 3:45.

Кейс 2: EEAT в действии

Было: Статья от «администратора сайта».

Сделали:

• Указали автора — стоматолога с 10-летним стажем.
• Добавили фото реальных пациентов (с согласия).

Итог: Позиция в Google — с 18-й на 3-ю.

Google и пользователи любят удобные, доказательные и связанные материалы. Потратьте время на структуру и EEAT — и ваш контент будет приносить клиентов годами.

Главный совет: Проверьте свою самую слабую статью (страницы без трафика по Я.Метрике, например) по этому гайду и переоформите ее. Результат удивит вас!