Подписывайтесь на наши соцсети
Подписывайтесь на наши соцсети
Вы можете связаться с нами любым удобным способом
Telegram
Mail
Звонок
WhatsApp
  • Главная
    →
  • Блог
    →
  • Как с помощью бесплатного SEO-аудита понять, есть ли у сайта клиники точки роста

Как с помощью бесплатного SEO-аудита понять, есть ли у сайта клиники точки роста

Если сайт клиники работает, но трафик не растет, а заявок недостаточно, руководитель начинает искать причину. Чаще всего в этот момент появляются предложения бесплатного SEO-аудита.
После такого отчета вы получаете список замечаний: скорость, мета-теги, блог, ссылки. Но главный вопрос остается без ответа — что из этого действительно ограничивает рост. 
Проблема не в бесплатном формате аудита, а в том, как читать результаты. Даже первичный аудит может дать управленческие ориентиры — если понимать, какие сигналы в нем искать.
Дата публикации: 26.02.2026
Время чтения: 10 минут
Раздел блога: блог

Точки роста, которые повторяются в большинстве аудитов

Почти любой бесплатный SEO-аудит выявляет одни и те же группы проблем: архитектурные перекосы, технические ограничения, слабую коммерческую упаковку и формальный контент.
Вопрос специалисту:
Для чего владельцу клиники нужен аудит сайта?
Надежда Шалаева, ведущий seo-специалист «Паньшин Групп»:
Хороший первичный аудит не перечисляет ошибки на сайте, а отвечает на вопрос бизнеса: где сейчас скрыты точки роста и что даст максимальный эффект при минимальных вложениях. Обычно это две ситуации: сайт есть, но трафика нет — или трафик есть, но заявок недостаточно.
Разберем эти типовые точки роста и посмотрим, какие управленческие выводы из них стоит сделать.

Архитектура не соответствует спросу

Если структура сайта не отражает реальный спрос, поисковая система не понимает, какая страница отвечает за какой запрос. В результате сайт не масштабируется, хотя спрос в нише есть. Пациенты ищут конкретную услугу, а на сайте под нее нет отдельной страницы — или она спрятана внутри общего текста. Вы зависите от брендового трафика и сарафана, а не от рыночного спроса.

Что отметят в аудите

Примеры

смешение коммерческих и информационных интентов на одной странице;


нет отдельных посадочных под конкретные услуги/направления;


блог существует отдельно от услуг;

карточки товаров/услуг реализованы шаблонно;


семантика не распределена по структуре сайта;


хаб-страницы пустые или не выполняют навигационную роль;


страницы врачей получают трафик, а услуги — нет.

по запросу «удаление родинки лазером» человек попадает на общую страницу «дерматология»;


трафик идет по ФИО врача, но не по самой услуге;


статья «Что такое иммунная терапия» есть, но отдельной страницы под услугу нет;



карточка услуги — это просто текст и форма записи.




Фрагмент первичного аудита: рекомендации по улучшению карточки товаров
Управленческий вывод

Если в аудите говорят о «смешении интентов» и «необходимости расширения структуры», это сигнал, что сайт не отражает продуктовую линейку и структуру спроса. Нужно пересобрать структуру под реальные запросы, определить, какие страницы должны масштабироваться в первую очередь, выделить самостоятельные посадочные под маржинальные направления и встроить блог в коммерческую архитектуру.

Техническая база сайта тормозит рост

Сайт открывается, формы работают, визуально все нормально. Но при системных технических проблемах поисковик не может эффективно сканировать сайт, а пользователь — быстро и удобно им пользоваться. В результате вы теряете трафик и заявки еще до того, как начинается конкуренция.

Что отметят в аудите

Примеры

низкая скорость мобильной версии (30–50 баллов);


длинные или отсутствующие мета-теги;

проблемы индексации;


часть страниц не попадает в поиск;

некорректные robots.txt;


ошибки в карточках товаров;


большое количество редиректов;

артефакты шаблона.

70% посетителей заходят с телефона, а страница грузится 6–8 секунд;


из 120 страниц в поиске находятся только 40;


мета-описания отсутствуют, и сниппет выглядит неубедительно;



страница закрыта от индексации случайно;

пользователь нажимает на раздел каталога — а список услуг не отображается.

Фрагмент первичного аудита: скорость загрузки сайта
Зависимость скорости загрузки сайта и процента отказов на нем
Управленческий вывод

Если в аудите много технических замечаний, это сигнал, что до того как масштабировать трафик, нужно обеспечить корректную индексацию и удобство мобильной версии. При этом важно отделить критичные проблемы (индексация, скорость, ошибки в карточках) от косметических улучшений (переписать все Description, довести PageSpeed до 95+).

      Контент не встроен в воронку

      Контент публикуется, но не работает как инструмент продаж. Он не формирует доверие, не усиливает экспертность и не ведет пользователя к следующему шагу. Сайт может иметь блог, статьи, раздел «Полезно знать» — но если контент не связан с услугами, он не превращается в заявки.

      Что отметят в аудите

      Примеры

      блог отсутствует или формальный;

      тексты короткие, поверхностные, с низкой уникальностью;


      нет EEAT-факторов (автор, дата, экспертность, перелинковка);

      нет связки “информация → услуга → запись”.

      человек читает статью «Как понять, что родинка опасна», но не видит кнопки записи к врачу;


      в тексте нет упоминания специалистов клиники;

      

      нет ссылок на конкретную услугу;

      статья не отвечает на ключевые возражения пациента.

      Пример качественно оформленной статьи в блоге с проработанными EEAT-факторами и возможностью обратной связи
      Пример качественно оформленной статьи в блоге с проработанными EEAT-факторами и возможностью обратной связи
      Управленческий вывод

      Важно задать вопрос: помогает ли наш контент принять решение о записи — или просто собирает просмотры? Если второе — он не работает на бизнес. Необходимо определить, какие вопросы задает пациент до записи, связать статьи с конкретными услугами и специалистами, добавить элементы доверия (авторство, дата, экспертность) и встроить переходы к следующему шагу — консультации или записи

      Коммерческие страницы недоупакованы

      Даже если страница услуги выходит в ТОП, это не гарантирует заявки. SEO приводит человека на сайт, но решение о записи он принимает на самой странице. Если страница не отвечает на ключевые вопросы и не снимает сомнения, пользователь уходит к конкуренту. Это проблема упаковки предложения.

      Что отметят в аудите

      Примеры

      нет отзывов;

      нет лицензий и доказательств;

      нет подробной информации о специалисте;

      нет FAQ;

      нет онлайн-записи;

      нет цены или понятной логики расчета;

      нет связанных услуг;

      нет понятного CTA.

      пациент видит текст об услуге, но не понимает, сколько она стоит;

      не видит, кто именно будет проводить процедуру;

      не видит отзывов;

      не находит кнопку с понятным действием («Записаться к врачу», «Получить консультацию»).

      Фрагмент первичного аудита: страница врача без факторов доверия и коммерческой проработки
      Управленческий вывод

      Если аудит указывает на «недостаточную проработку коммерческих факторов», это означает, что вы теряете деньги на этапе принятия клиентом решения. Прежде чем масштабировать трафик, нужно усилить посадочные страницы, добавить доказательства и экспертность, упростить путь к записи и сделать понятное коммерческое предложение.
      Ниши, как диагнозы, разные. Для того, чтобы рассчитать смету для вашего проекта — необходимо его более подробно обсудить.
      Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
      Ниши, как диагнозы, разные. Для того, чтобы рассчитать смету для вашего проекта — необходимо его более подробно обсудить.
      Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

      Заключение

      Бесплатный SEO-аудит помогает увидеть сайт глазами поисковых систем и, что важнее, глазами пациента, который ищет помощь. Он позволяет оценить, есть ли у сайта точки роста или он исчерпал свои возможности. 
      Полезно запросить аудит у двух-трех подрядчиков и сравнить не объем документа, а то, на какие вопросы они отвечают. Хороший аудит скажет, где конкретно теряется трафик и почему, плохой — просто перечислит технические замечания без привязки к вашей ситуации.
      Вопрос специалисту:
      А если стратегию одних я отдам другим специалистам в реализацию?
      Надежда Шалаева, ведущий seo-специалист «Паньшин Групп»:
      Даже самый глубокий аудит дает ценность только тогда, когда команда способна увидеть точки роста и превратить их в стратегию. В противном случае документ останется набором рекомендаций без внедрения.
      Если по итогам диагностики видны точки роста — можно осознанно переходить к стратегии. Если их нет — возможно, дело не в SEO, и это тоже важный вывод, который экономит бюджет.

      Статья проверена на актуальность

      • Алексей Паньшин
        Директор Агентства поискового маркетинга
        Panshin Group
        Медицинский маркетинг — наша ключевая специализация, и мы просто обязаны предоставлять клиентам контент высочайшего качества. Однако найти профессиональных авторов, обладающих глубокими познаниями в медицине и способных грамотно писать оптимизированные тексты, — крайне сложная задача для любого агентства. Поэтому 7 лет назад мы засучили рукава и начали методично, по кирпичику, выстраивать свою систему подбора и подготовки копирайтеров-медиков.